Marketing nachhaltiger Dienstleistungen: Bedingungen der Übernahme und Empfehlungen zur Vermarktung von eigentumsersetzenden Konsumpraktiken (Wirtschaftswissenschaftliche Nachhaltigkeitsforschung)
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Beschreibung
Das Buch "Marketing nachhaltiger Dienstleistungen" von Gerd Scholl untersucht die Bedingungen und Herausforderungen bei der Vermarktung von Dienstleistungen, die auf nachhaltigen Konsumpraktiken basieren. Im Fokus stehen eigentumsersetzende Konsumpraktiken, wie zum Beispiel das Mieten oder Teilen von Gütern anstelle des Besitzes. Scholl analysiert, welche Faktoren die Übernahme solcher nachhaltigen Modelle beeinflussen und gibt praxisnahe Empfehlungen für deren erfolgreiche Vermarktung. Dabei werden sowohl theoretische Ansätze als auch empirische Studien herangezogen, um ein umfassendes Verständnis der Thematik zu bieten. Ziel ist es, Unternehmen und Entscheidungsträgern in der Wirtschaftswissenschaft konkrete Strategien an die Hand zu geben, um nachhaltige Dienstleistungen effektiv zu fördern und in den Markt zu integrieren.
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