Werbung in der VR China (1979-1989): Entwicklung, Theorie, Probleme
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Beschreibung
"Werbung in der VR China (1979-1989): Entwicklung, Theorie, Probleme" untersucht die Transformation und Entwicklung der Werbebranche in China während eines entscheidenden Jahrzehnts. Nach der Öffnungspolitik unter Deng Xiaoping begann sich die chinesische Wirtschaft zu modernisieren und zu öffnen, was auch den Weg für Werbung als neues wirtschaftliches und kulturelles Phänomen ebnete. Das Buch analysiert die theoretischen Grundlagen der Werbung in diesem Kontext sowie die spezifischen Herausforderungen und Probleme, mit denen die Branche konfrontiert war. Dazu gehören regulatorische Hürden, kulturelle Anpassungen und der Einfluss westlicher Werbemodelle. Durch eine detaillierte Betrachtung dieser Aspekte bietet das Werk einen umfassenden Einblick in die frühe Phase der modernen chinesischen Werbewirtschaft.
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