Szenen statt Zielgruppen: Vom Produkt zum Kult. Die Praxis der Interfusion (Zukunft im Marketing)
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"Szenen statt Zielgruppen: Vom Produkt zum Kult. Die Praxis der Interfusion" von Anne von Blomberg untersucht innovative Ansätze im Marketing, die über traditionelle Zielgruppenansprachen hinausgehen. Das Buch argumentiert, dass Unternehmen ihre Produkte nicht mehr nur für klar definierte Zielgruppen entwickeln sollten, sondern vielmehr dynamische Szenen und Gemeinschaften ansprechen müssen, die sich um gemeinsame Interessen und Werte formen. Der Ansatz der "Interfusion" wird vorgestellt, bei dem es darum geht, Marken zu einem integralen Bestandteil dieser Szenen zu machen und so eine tiefere Verbindung mit den Konsumenten aufzubauen. Durch praxisnahe Beispiele zeigt Blomberg, wie Marken zu kulturellen Ikonen werden können und welche Strategien notwendig sind, um in einer zunehmend vernetzten Welt relevant zu bleiben.
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