Markentransfers im Dienstleistungsbereich

Name: Markentransfers im Dienstleistungsbereich
Author: Kröger, Sonja

Kröger, Sonja

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Deutscher Universitätsvlg

Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3835007858

Verlag:

Deutscher Universitätsvlg

Seitenzahl:

246

Auflage:

Erschienen:

2007-06-01

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Beschreibung

Markentransfers im Dienstleistungsbereich

Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren

Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt Sonja Kröger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von Markentransfers aus dem Konsumgütersektor auf den Dienstleistungsbereich übertragen lassen und dass neu identifizierte Erfolgsfaktoren wie Service-Intensität, Immaterialitätsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensität einen moderaten Einfluss ausüben. von Kröger, Sonja

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

246

Erschienen:

2007-06-01

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783835007857

ISBN:

3835007858

Verlag:

Deutscher Universitätsvlg

Gewicht:

393 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Werbung & Marketing

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Über den Autor

Kröger, Sonja

:Dr. Sonja Kröger promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg. Sie ist Research Consultant bei der infas TTR GmbH in Frankfurt am Main.