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Markentransfers im Dienstleistungsbereich

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3835007858
Seitenzahl:
246
Auflage:
-
Erschienen:
2007-06-01
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Beschreibung

Markentransfers im Dienstleistungsbereich
Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren

Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt Sonja Kröger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von Markentransfers aus dem Konsumgütersektor auf den Dienstleistungsbereich übertragen lassen und dass neu identifizierte Erfolgsfaktoren wie Service-Intensität, Immaterialitätsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensität einen moderaten Einfluss ausüben. von Kröger, Sonja

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
246
Erschienen:
2007-06-01
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783835007857
ISBN:
3835007858
Gewicht:
393 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:
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Über den Autor

:Dr. Sonja Kröger promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg. Sie ist Research Consultant bei der infas TTR GmbH in Frankfurt am Main.


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