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Kundenwertbasierte Effizienzmessung

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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
3835007041
Seitenzahl:
329
Auflage:
-
Erschienen:
2007-03-27
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Beschreibung

Kundenwertbasierte Effizienzmessung
Der Beitrag von Marketingmaßnahmen zur Unternehmenswerterhöhung in der Automobilindustrie

Nadine C. Schneider entwickelt ein Modell zur Messung der Gesamtmarketingeffizienz. Sie zieht den Kundenwert als Marketingoutput heran und überwindet so die Defizite traditioneller Performancemaße, die entweder keinen Bezug zum Shareholder Value aufweisen oder die Messung einzelner Marketingmaßnahmen nicht zulassen. Ihr ganzheitliches Kundenwertmodell wendet die Autorin im Rahmen einer Längsschnittstudie empirisch zur Effizienzmessung an. von Schneider, Nadine

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
329
Erschienen:
2007-03-27
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783835007048
ISBN:
3835007041
Gewicht:
511 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

:Dr. Nadine C. Schneider promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Mannheim. Sie ist Senior Consultant bei der Nexolab GmbH - BMW Group Company, München.


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