Kundenwertbasierte Effizienzmessung
Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3835007041
Verlag:
Seitenzahl:
329
Auflage:
-
Erschienen:
2007-03-27
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Beschreibung
Kundenwertbasierte Effizienzmessung
Der Beitrag von Marketingmaßnahmen zur Unternehmenswerterhöhung in der Automobilindustrie
Nadine C. Schneider entwickelt ein Modell zur Messung der Gesamtmarketingeffizienz. Sie zieht den Kundenwert als Marketingoutput heran und überwindet so die Defizite traditioneller Performancemaße, die entweder keinen Bezug zum Shareholder Value aufweisen oder die Messung einzelner Marketingmaßnahmen nicht zulassen. Ihr ganzheitliches Kundenwertmodell wendet die Autorin im Rahmen einer Längsschnittstudie empirisch zur Effizienzmessung an. von Schneider, Nadine
Produktdetails
Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
329
Erschienen:
2007-03-27
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783835007048
ISBN:
3835007041
Verlag:
Gewicht:
511 g
Auflage:
-
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