Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit

Name: Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit
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Author: Schlagentweith, Dirk

Schlagentweith, Dirk

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Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3834913448

Verlag:

Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Seitenzahl:

184

Auflage:

Erschienen:

2008-12-11

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Beschreibung

Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit

Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel von Jugendlichen

Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es eine Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit gibt und welchen Einfluss diese auf das Kaufverhalten des Konsumenten hat. Er entwickelt auf der Grundlage internationaler Forschungsansätze ein Modell zur Erklärung der Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit. von Schlagentweith, Dirk

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

184

Erschienen:

2008-12-11

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783834913449

ISBN:

3834913448

Verlag:

Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Gewicht:

303 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Werbung & Marketing

Über den Autor

Schlagentweith, Dirk

:Dr. Dirk Schlagentweith promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz. Er ist als Studienrat und Ausbildungsbeauftragter an einem Studienseminar für berufliche Schulen tätig.