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Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit

Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit

Schlagentweith, Dirk

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3834913448
Verlag:
Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Seitenzahl:
184
Auflage:
-
Erschienen:
2008-12-11
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Beschreibung

Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit
Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel von Jugendlichen

Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es eine Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit gibt und welchen Einfluss diese auf das Kaufverhalten des Konsumenten hat. Er entwickelt auf der Grundlage internationaler Forschungsansätze ein Modell zur Erklärung der Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit. von Schlagentweith, Dirk

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
184
Erschienen:
2008-12-11
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783834913449
ISBN:
3834913448
Verlag:
Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Gewicht:
303 g
Auflage:
-
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Über den Autor

Schlagentweith, Dirk

:Dr. Dirk Schlagentweith promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz. Er ist als Studienrat und Ausbildungsbeauftragter an einem Studienseminar für berufliche Schulen tätig.

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