Phänomen Luxusmarke: Identitätsstiftende Effekte und Determinanten der Markenloyalität (Spektrum wirtschaftswissenschaftliche Forschung)
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Beschreibung
"Phänomen Luxusmarke: Identitätsstiftende Effekte und Determinanten der Markenloyalität" von Kai Vollhardt untersucht die besonderen Merkmale und Wirkungen von Luxusmarken. Das Buch analysiert, wie Luxusmarken Identität stiften und welche Faktoren die Loyalität der Konsumenten gegenüber diesen Marken beeinflussen. Vollhardt beleuchtet sowohl psychologische als auch soziokulturelle Aspekte, die dazu führen, dass Verbraucher eine starke Bindung zu Luxusmarken entwickeln. Zudem werden empirische Studien vorgestellt, um die theoretischen Konzepte zu untermauern. Insgesamt bietet das Werk einen umfassenden Einblick in die Dynamik des Luxusmarken-Marktes und liefert wertvolle Erkenntnisse für Marketingstrategien im Premiumsegment.
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