Luxusgüter sind keine „Nachfrageprodukte“, die ein rationales Problem lösen, sondern vielmehr „Angebotsprodukte“, die eine sinnliche Erlebniswelt schaffen, Emotionen ansprechen und Träume konkretisieren. Häufig steht der Verkaufspreis in...

"Marke mit System: Die Relevanz des Regulatorischen Fokus für die Markenwahl" von Miriam Buttner untersucht, wie der regulatorische Fokus von Konsumenten ihre Entscheidungen bei der Markenwahl beeinflusst. Das Buch erklärt, dass Menschen...