Marke mit System: Die Relevanz des Regulatorischen Fokus für die Markenwahl (Forum Produkt- und Produktionsmanagement) (German Edition)
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Beschreibung
"Marke mit System: Die Relevanz des Regulatorischen Fokus für die Markenwahl" von Miriam Buttner untersucht, wie der regulatorische Fokus von Konsumenten ihre Entscheidungen bei der Markenwahl beeinflusst. Das Buch erklärt, dass Menschen je nach ihrer Motivation entweder einen promotions- oder präventionsorientierten Fokus haben, was ihre Wahrnehmung und Bewertung von Marken beeinflusst. Promotionsorientierte Personen suchen nach Wachstum und positiven Ergebnissen, während präventionsorientierte Personen Sicherheit und das Vermeiden von Verlusten priorisieren. Buttner analysiert diese psychologischen Mechanismen und zeigt auf, wie Unternehmen ihre Markenstrategien anpassen können, um unterschiedliche Zielgruppen effektiver anzusprechen. Durch eine Kombination aus theoretischen Grundlagen und praktischen Beispielen bietet das Buch wertvolle Einblicke für Marketingfachleute und Forscher im Bereich Produkt- und Produktionsmanagement.
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