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- Kartoniert
- 184 Seiten
- Erschienen 2008
- Gabler, Betriebswirt.-Vlg
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Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es eine Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit gibt und welchen Einfluss diese auf das Kaufverhalten des Konsumenten hat. Er entwickelt auf der Grundlage internationaler...
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