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Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess

Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess

Weise, Carola

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3834910627
Verlag:
Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Seitenzahl:
350
Auflage:
-
Erschienen:
2008-09-29
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Beschreibung

Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess

Carola Weise analysiert die Faktoren, die die Attraktivität der Marken beeinflussen. Hierzu entwickelt sie ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien auf dieser Basis in die Kaufentscheidung einfließen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten. von Weise, Carola

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
350
Erschienen:
2008-09-29
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783834910622
ISBN:
3834910627
Verlag:
Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Gewicht:
486 g
Auflage:
-
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Über den Autor

Weise, Carola

:Dr. Carola Weise promovierte bei Prof. Dr. Ralph Berndt am Lehrstuhl für Marketing der Universität Tübingen. Sie ist Eigenmarken-Managerin der Hornbach-Baumarkt-AG.

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