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Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess

Name: Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess
Author: Weise, Carola

Weise, Carola

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Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3834910627

Verlag:

Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Seitenzahl:

350

Auflage:

Erschienen:

2008-09-29

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Beschreibung

Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess

Carola Weise analysiert die Faktoren, die die Attraktivität der Marken beeinflussen. Hierzu entwickelt sie ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien auf dieser Basis in die Kaufentscheidung einfließen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten. von Weise, Carola

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

350

Erschienen:

2008-09-29

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783834910622

ISBN:

3834910627

Verlag:

Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Gewicht:

486 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Werbung & Marketing

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Über den Autor

Weise, Carola

:Dr. Carola Weise promovierte bei Prof. Dr. Ralph Berndt am Lehrstuhl für Marketing der Universität Tübingen. Sie ist Eigenmarken-Managerin der Hornbach-Baumarkt-AG.