Marken als Sinnstifter: Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel
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Beschreibung
"Marken als Sinnstifter: Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel" von Sandro Abbate behandelt die Rolle von Marken in einer sich schnell verändernden Welt. Das Buch argumentiert, dass traditionelle Ansätze des Markenmanagements nicht mehr ausreichen, um den Herausforderungen der modernen Märkte gerecht zu werden. Stattdessen schlägt Abbate eine identitätsbasierte Markenführung vor, bei der Marken als Sinnstifter fungieren und eine tiefere Verbindung zu Konsumenten aufbauen. Durch die Betonung von Authentizität und Werten können Marken nicht nur wirtschaftlichen Erfolg erzielen, sondern auch gesellschaftliche Verantwortung übernehmen. Der Autor bietet theoretische Grundlagen sowie praktische Beispiele und Strategien, um Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Markenidentität zu stärken und langfristig relevant zu bleiben.
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