Kommunikationspolitik: Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen (Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften)

"Kommunikationspolitik: Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen" von Manfred Bruhn ist ein umfassendes Handbuch, das sich mit der strategischen Planung und Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen in Unternehmen beschäftigt. Das Buch bietet eine detaillierte Analyse der verschiedenen Aspekte der Kommunikationspolitik und zeigt, wie Unternehmen ihre Kommunikationsstrategien systematisch entwickeln und einsetzen können, um ihre Geschäftsziele zu erreichen. Es behandelt grundlegende Konzepte der Kommunikationswissenschaft sowie die Rolle der Kommunikation im Marketing-Mix. Bruhn erläutert verschiedene Instrumente und Kanäle der Unternehmenskommunikation, darunter Werbung, Public Relations, Verkaufsförderung und Sponsoring. Zudem wird auf die Bedeutung integrierter Kommunikation eingegangen, bei der alle Kommunikationsaktivitäten eines Unternehmens aufeinander abgestimmt werden. Das Werk richtet sich an Studierende der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften sowie an Praktiker aus dem Bereich Marketing und Kommunikation. Es bietet theoretische Grundlagen ebenso wie praxisnahe Anleitungen zur Entwicklung effektiver Kommunikationsstrategien in einem zunehmend komplexen Medienumfeld.