Das "Handbuch Dienstleistungsmanagement" von Heribert Meffert bietet eine umfassende Einführung in die strategische Planung und praktische Umsetzung von Dienstleistungen. Das Buch gliedert sich in mehrere Abschnitte, die verschiedene...

"Kommunikationspolitik: Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen" von Manfred Bruhn ist ein umfassendes Werk, das sich mit der strategischen Rolle der Kommunikation in Unternehmen beschäftigt. Das Buch bietet eine...

Mit der Fokussierung auf den Shareholder Value droht nicht selten eine längerfristig problematische Einengung der Wertdiskussion auf die finanzielle Seite sowie die Aktionärsinteressen. Die Mitarbeiter, die Konsumenten, die Marken und in...

Dieses Buch setzt sich mit der Gestaltung des Wandels im Dienstleistungsmanagement auseinander. Das Thema ist branchenübergreifend von zentraler Bedeutung. Denn Klimawandel, Energiekrise und Corona zeigen schlagwortartig auf, dass...

In mehr als 4.200 Stichwörtern bietet Ihnen das Gabler Lexikon Marketing einen breiten Überblick über den State-of-the-Art des gesamten Marketing. Sie erhalten umfassende und praxisgerechte Informationen darüber, wie mit...

Produktivität stellt eine der zentralen Herausforderungen des Dienstleistungsmanagements dar. Dabei gilt es, nicht nur bewährte Konzepte und Methoden aus dem Sachgüterbereich an die spezifischen Gegebenheiten des Dienstleistungssektors...

„Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis“ von Manfred Bruhn ist ein umfassendes Lehrbuch, das die wesentlichen Konzepte und Strategien des Marketings behandelt. Es richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker, die ein...

In Ergänzung zum Lehrbuch bietet dieses Übungsbuch anhand repräsentativer und praxisnaher Marketing-Fragestellungen eine ideale Unterstützung bei der Prüfungsvorbereitung und bei der Vertiefung des Grundlagenwissens. Jede Aufgabe wird...

Marketingübungen von Bruhn, Manfred

"Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis" von Manfred Bruhn ist ein umfassendes Lehrbuch, das die wesentlichen Konzepte und Strategien des Marketings behandelt. Es richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker, die ein...

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der Technischen Universität...

Ausgehend von der begrifflichen Fassung der Integrierten Kommunikation als „Prozess der Analyse, Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle, der darauf ausgerichtet ist, aus differenzierten Quellen der internen und externen...