Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation: Strategische Planung und operative Umsetzung
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Beschreibung
"Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation: Strategische Planung und operative Umsetzung" von Manfred Bruhn ist ein umfassendes Werk, das sich mit der strategischen Planung und operativen Umsetzung integrierter Kommunikationsstrategien in Unternehmen beschäftigt. Das Buch beleuchtet die Notwendigkeit einer kohärenten Kommunikation, die alle Kanäle und Botschaften eines Unternehmens miteinander verknüpft, um konsistente Markenbilder zu schaffen. Bruhn diskutiert theoretische Grundlagen sowie praktische Ansätze zur Implementierung integrierter Kommunikationskonzepte. Er betont die Bedeutung der Abstimmung zwischen verschiedenen Abteilungen und Kommunikationsinstrumenten, um Synergien zu nutzen und Effizienz zu steigern. Zudem bietet das Buch Einblicke in die Herausforderungen der digitalen Transformation und deren Einfluss auf die Unternehmenskommunikation. Durch Fallstudien und praxisnahe Beispiele wird illustriert, wie Unternehmen erfolgreich integrierte Kommunikationsstrategien entwickeln können. Insgesamt dient das Buch als wertvoller Leitfaden für Fachleute im Marketing- und Kommunikationsbereich, die ihre Strategien auf eine ganzheitliche Weise optimieren möchten.
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