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Interactive Marketing im Web 2.0+

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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
9783800634064
Seitenzahl:
-
Auflage:
-
Erschienen:
-
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Beschreibung

Interactive Marketing im Web 2.0+
Konzepte und Anwendungen für ein erfolgreiches Marketingmanagement im Internet

Das Web 2.0 verändert die Internetlandschaft dramatisch. Der ehemals passiv konsumierende Nutzer wird durch die Möglichkeiten des Web 2.0 zum "Koproduzenten" und Mitgestalter. Eine Fülle von Inhalten, Informationen, Stimmungen und Meinungen artikulieren sich über das "neue" Internet und beeinflussen weltweit große Nutzermassen. Eine Neuaufnahme konsumentenbezogener Verhaltensphänomene sowie innovativer Konzepte für ein erfolgreiches Marketingmanagement im Internet ist daher dringend notwendig. "Interactive Marketing im Web 2.0 +" beleuchtet das Web 2.0 aus der Konsumenten- als auch aus der Management-Perspektive näher. Die Beiträge gehen explizit auf die einzelnen Kerndisziplinen des Marketings ein und liefern detaillierte Hilfen für das operative Management. In diesem Kontext wird ausführlich auf verschiedenste Instrumente eingegangen, die ein erfolgreiches Marketingmanagement im Web 2.0 ermöglichen. Das Buch wendet sich an Vertreter der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis sowie an Studierende. Prof. Dr. Hans H. Bauer, Universität Mannheim, Dirk Große-Leege, Konzernkommunikation Volkswagen AG, Wolfsburg, und Jürgen Rösger, Interactive Marketing Group, Hamburg. Für Praktiker im Marketing, Wissenschaftler, Dozenten und Studierende.

Produktdetails

Einband:
Hardcover
Erschienen:
-
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783800634064
ISBN:
9783800634064
Gewicht:
1078 g
Auflage:
-
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