Marketing: Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung
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Beschreibung
"Marketing: Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung" von Rainer Olbrich bietet einen umfassenden Überblick über die Grundlagen und Prinzipien des Marketings aus der Perspektive der marktorientierten Unternehmensführung. Das Buch behandelt zentrale Themen wie die Analyse von Märkten und Zielgruppen, die Entwicklung von Marketingstrategien sowie die Umsetzung dieser Strategien durch den gezielten Einsatz des Marketing-Mix (Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik). Olbrich legt besonderen Wert auf praxisnahe Beispiele und Fallstudien, um theoretische Konzepte greifbar zu machen. Zudem werden aktuelle Trends im Marketing, wie Digitalisierung und Nachhaltigkeit, berücksichtigt. Das Werk richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker, die ein fundiertes Verständnis für strategisches Marketing entwickeln möchten.
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