Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung
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Beschreibung
"Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung" von Christian Homburg ist ein umfassendes Werk, das sich mit den zentralen Aspekten des Marketingmanagements befasst. Das Buch gliedert sich in vier Hauptbereiche: 1. **Strategie**: Hier wird erläutert, wie Unternehmen effektive Marketingstrategien entwickeln können. Es werden verschiedene Ansätze zur Marktsegmentierung, Zielgruppenbestimmung und Positionierung vorgestellt. 2. **Instrumente**: In diesem Abschnitt werden die klassischen und modernen Instrumente des Marketings behandelt, darunter Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik. Der Autor erklärt, wie diese Instrumente optimal eingesetzt werden können, um die strategischen Ziele zu erreichen. 3. **Umsetzung**: Dieser Teil konzentriert sich auf die praktische Umsetzung der entwickelten Strategien und den Einsatz der gewählten Instrumente im Unternehmensalltag. Es wird beschrieben, wie man Marketingpläne erstellt und durchführt sowie deren Erfolg misst. 4. **Unternehmensführung**: Abschließend wird das Thema Marketing im Kontext der gesamten Unternehmensführung betrachtet. Der Autor diskutiert die Rolle des Marketings in der Unternehmensstrategie und wie es zur Erreichung langfristiger Unternehmensziele beitragen kann. Das Buch richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie an Praktiker im Bereich Marketing und bietet eine fundierte Grundlage für die Entwicklung erfolgreicher Marketingstrategien in einem dynamischen Marktumfeld.
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