Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung
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Beschreibung
"Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung" von Christian Homburg ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den zentralen Aspekten des Marketingmanagements beschäftigt. Das Buch gliedert sich in vier Hauptbereiche: 1. **Strategie**: Hier wird die Bedeutung strategischer Planung im Marketing hervorgehoben. Es werden Methoden zur Entwicklung effektiver Marketingstrategien vorgestellt, die Unternehmen helfen, sich im Wettbewerb zu positionieren und langfristige Ziele zu erreichen. 2. **Instrumente**: Dieser Abschnitt behandelt die klassischen und modernen Instrumente des Marketings wie Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Vertriebspolitik. Jedes Instrument wird detailliert erklärt und seine Anwendung in der Praxis illustriert. 3. **Umsetzung**: In diesem Teil liegt der Fokus auf der Implementierung von Marketingstrategien und -instrumenten. Es werden Herausforderungen bei der Umsetzung diskutiert und Lösungsansätze aufgezeigt, um die geplanten Maßnahmen erfolgreich in die Tat umzusetzen. 4. **Unternehmensführung**: Abschließend wird die Rolle des Marketings innerhalb der Unternehmensführung thematisiert. Es wird erläutert, wie Marketingentscheidungen mit anderen Unternehmensbereichen verknüpft sind und welche Bedeutung sie für den Gesamterfolg eines Unternehmens haben. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker im Bereich Marketing und bietet eine fundierte Grundlage sowie praxisnahe Einblicke in das moderne Marketingmanagement.
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