Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung
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Beschreibung
"Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung" von Christian Homburg bietet eine umfassende Einführung in die Grundlagen und fortgeschrittenen Konzepte des Marketingmanagements. Das Buch gliedert sich in vier Hauptbereiche: 1. **Strategie**: Dieser Abschnitt behandelt die Entwicklung von Marketingstrategien, die auf einer fundierten Analyse der Marktbedingungen und Wettbewerbslandschaft basieren. Es werden verschiedene Ansätze zur Segmentierung, Zielgruppenansprache und Positionierung vorgestellt. 2. **Instrumente**: Hier werden die klassischen und modernen Werkzeuge des Marketings beleuchtet, darunter Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Vertriebspolitik. Der Autor erklärt, wie diese Instrumente effektiv eingesetzt werden können, um Wettbewerbsvorteile zu erzielen. 3. **Umsetzung**: Dieser Teil fokussiert sich auf die praktische Anwendung der entwickelten Strategien und den Einsatz der Marketinginstrumente im operativen Geschäft. Themen wie Projektmanagement im Marketing, Ressourcenallokation und Erfolgskontrolle stehen hier im Mittelpunkt. 4. **Unternehmensführung**: Abschließend wird das Zusammenspiel von Marketing und Unternehmensführung betrachtet. Es wird erläutert, wie Marketing als integraler Bestandteil der Gesamtstrategie eines Unternehmens fungiert und welche Rolle Führungskräfte bei der Implementierung erfolgreicher Marketingstrategien spielen. Durch zahlreiche Fallstudien und Praxisbeispiele bietet das Buch wertvolle Einblicke für Studierende sowie Praktiker im Bereich Marketing.
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