B2B-Markenmanagement: Konzepte, Methoden, Fallbeispiele
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Beschreibung
Das Buch "B2B-Markenmanagement: Konzepte, Methoden, Fallbeispiele" von Michael Schmid bietet eine umfassende Einführung in die Besonderheiten des Markenmanagements im Business-to-Business-Bereich. Es behandelt die grundlegenden Konzepte und spezifischen Herausforderungen, die bei der Entwicklung und Pflege von B2B-Marken auftreten. Schmid erläutert verschiedene Methoden zur Markenführung und -bewertung, wobei er sowohl theoretische Ansätze als auch praktische Anwendungen berücksichtigt. Fallbeispiele aus unterschiedlichen Branchen veranschaulichen die Umsetzung der vorgestellten Strategien in der Praxis und bieten wertvolle Einblicke in erfolgreiche B2B-Markenkonzepte. Das Buch richtet sich an Studierende, Wissenschaftler sowie Praktiker im Marketing- und Markenmanagementbereich, die ein tieferes Verständnis für die Dynamiken des B2B-Marketings entwickeln möchten.
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