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Das "Emotionale Markenerlebnis" zur Stärkung der Markenbindung

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3658209879
Seitenzahl:
295
Auflage:
-
Erschienen:
2018-03-16
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Beschreibung

Das "Emotionale Markenerlebnis" zur Stärkung der Markenbindung
Eine emotions- und gedächtnispsychologische Konstrukt- und Skalenentwicklung

Dirk Fischer entwickelt auf Basis von emotions- und gedächtnispsychologischen Theorien das Konstrukt des "Emotionalen Markenerlebnisses" (EME) als Darstellung eines bindungsrelevanten Markenerlebnisses sowie eine Skala zur Messung des Konstrukts. Das EME wird konzeptualisiert als das Ausmaß, zu dem die subjektive, innere Reaktion eines Konsumenten auf einen Markenmoment ein positives bzw. negatives Gefühl, ein Aktiviertheitsgefühl und eine Unterscheidungskraft-Beurteilung beinhaltet. Dieses Verständnis unterstützt Praktiker bei der Erzeugung wirkungsvoller Markenerlebnisse. Forschern verschafft es eine neue Sichtweise auf das Phänomen. Die entwickelte Skala ermöglicht Praktikern eine effiziente Messung der im Bewusstsein von Konsumenten ausgelösten bindungsrelevanten Erlebnisbestandteile. Forscher erhalten mit ihr ein Instrument zur Prüfung weiterführender Erlebnistheorien.¿ von Fischer, Dirk

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
295
Erschienen:
2018-03-16
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783658209872
ISBN:
3658209879
Gewicht:
421 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:
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Über den Autor

Dr. Dirk Fischer promovierte bei Prof. Dr. Praxmarer-Carus am Lehrstuhl für Marketing an der Universität der Bundeswehr München. Er ist Head of Business Development eines IT-Consultingunternehmens und Geschäftsführer eines Technologie-Startups.¿


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