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Trialogische Markenführung im Business-to-Business

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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
3658114134
Seitenzahl:
368
Auflage:
-
Erschienen:
2015-12-22
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Beschreibung

Trialogische Markenführung im Business-to-Business
Der Einfluss von Social Media auf die identitätsbasierte Markenführung

Florian Maier geht der Frage nach dem Einfluss von Social Media auf die B2B-Markenführung nach und nähert sich interdisziplinär diesem Thema an der Schnittstelle zwischen Marketing, Marken-, Unternehmensführung und Prozessmanagement. Dabei beschäftigt er sich intensiv damit, wie das Markenmanagement entsprechend ausgestaltet werden kann. Der Autor entwickelt zunächst eine Definition von Social Media, umreisst die psychologischen Grundlagen sozialer Vernetzung und stellt Verbindungen zu Kernaspekten der Brand Communities her. Auf Basis von Experteninterviews mit Markenentscheidern erweitert er schließlich die identitätsbasierte Markenführung zur trialogischen Markenführung. von Maier, Florain

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
368
Erschienen:
2015-12-22
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783658114138
ISBN:
3658114134
Gewicht:
501 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

Dr. Florian Maier ist leitender Stratege und Markenberater bei einer der führenden internationalen Marketing- und Kommunikationsagenturen. Dabei betreut er Marken im Groß- und Mittelstand, insbesondere im Business-to-Business. Er forscht am Lehrstuhl Marketing der Uni Bayreuth zu dynamischen Einflüssen von Web und Social Media auf die B2B-Markenführung.


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