Zum Management von Markentransfers und dem Zusammenspiel mit dem Stammmarkenimage: Diplomarbeit
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Beschreibung
Die Diplomarbeit von Jasmin Keller beschäftigt sich mit dem Management von Markentransfers und deren Auswirkungen auf das Image der Stammmarke. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Unternehmen erfolgreich neue Produkte oder Dienstleistungen unter einer bestehenden Marke einführen können, ohne das bestehende Markenimage zu gefährden. Keller untersucht verschiedene Strategien und Faktoren, die den Erfolg von Markentransfers beeinflussen, wie z.B. die Markenassoziationen und die Konsumentenwahrnehmung. Zudem wird analysiert, wie ein konsistentes und positives Stammmarkenimage erhalten bleiben kann, während gleichzeitig neue Märkte erschlossen werden. Die Arbeit bietet wertvolle Einblicke für Marketingfachleute, die ihre Markenstrategie optimieren möchten.
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