Marketing: Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung

Das Buch "Marketing: Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung" von Rainer Olbrich ist ein grundlegendes Lehrbuch, das sich mit den Prinzipien und Konzepten des Marketings auseinandersetzt. Es bietet einen umfassenden Überblick über die verschiedenen Aspekte der marktorientierten Unternehmensführung und behandelt Themen wie Marktforschung, Marketingstrategie, Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Preispolitik und Distributionspolitik. Mit zahlreichen Beispielen aus der Praxis wird dem Leser ein tieferes Verständnis für die Anwendung dieser Konzepte vermittelt. Das Buch richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie an Führungskräfte und Manager, die ihre Kenntnisse im Bereich Marketing vertiefen möchten.