Business- und Dienstleistungsmarketing: Die Vermarktung integrativ erstellter Leistungsbündel (Kohlhammer Edition Marketing)
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Beschreibung
"Business- und Dienstleistungsmarketing: Die Vermarktung integrativ erstellter Leistungsbündel" von Ingmar Geiger ist ein Fachbuch, das sich mit der speziellen Herausforderung der Vermarktung komplexer Dienstleistungen und Produkte im B2B-Bereich auseinandersetzt. Es bietet einen umfassenden Überblick über die Strategien und Instrumente des Business- und Dienstleistungsmarketings, wobei der Fokus auf integrativ erstellten Leistungsbündeln liegt. Geiger erläutert, wie Unternehmen durch die Kombination von Produkten und Dienstleistungen Mehrwert für ihre Kunden schaffen können. Das Buch behandelt Themen wie die Entwicklung kundenorientierter Angebote, Preisstrategien, Vertriebsmanagement sowie Kommunikationsstrategien im Kontext komplexer Leistungsbündel. Praktische Beispiele und Fallstudien illustrieren die theoretischen Konzepte und bieten wertvolle Einblicke für Marketingpraktiker und Studierende gleichermaßen.
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