Guanxi: Relationship Marketing in a Chinese Context
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Beschreibung
"Guanxi: Relationship Marketing in a Chinese Context" von Thomas Leung untersucht das Konzept des Guanxi, ein zentraler Aspekt der chinesischen Geschäftskultur, der auf persönlichen Beziehungen und Netzwerken basiert. Das Buch erklärt, wie Guanxi im Geschäftsleben funktioniert und welchen Einfluss es auf Marketingstrategien hat. Leung beschreibt die kulturellen und historischen Hintergründe von Guanxi und zeigt, wie Unternehmen diese Beziehungen effektiv nutzen können, um ihre Marktposition in China zu stärken. Zudem werden die Unterschiede zwischen westlichen und chinesischen Ansätzen im Beziehungsmarketing beleuchtet sowie praktische Ratschläge für westliche Unternehmen gegeben, die in den chinesischen Markt eintreten möchten.
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