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Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions

Name: Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions
Author: Knaf, Michael

Knaf, Michael

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Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3834916471

Verlag:

Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Seitenzahl:

245

Auflage:

Erschienen:

2009-06-16

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Beschreibung

Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions

Michael Knaf untersucht die Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions (z. B. "Kaufen Sie 3 zum Preis von 2") und vergleicht sie mit denen von Sonderangeboten. Der Autor weist nach, dass Multi-Item-Promotions langfristig die Markentreue genauso stark untergraben wie Sonderangebote. von Knaf, Michael