Marktforschung

Name: Marktforschung
Author: Berekoven, Ludwig

Berekoven, Ludwig

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Gabler Verlag

Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3834915483

Verlag:

Gabler Verlag

Seitenzahl:

444

Auflage:

Erschienen:

2009-07-28

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Beschreibung

Marktforschung

Methodische Grundlagen und praktische Anwendung

Dieses Lehrbuch ist aufgrund seiner übersichtlichen und verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt. Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert. In der 12. Auflage wurden neue Entwicklungen im Bereich der Neuromarktfoschung und Preisforschung berücksichtigt. Bei der Darstellung des Methodenarsenals wurden Möglichkeiten und Grenzen kritisch beleuchtet. Das praxisorientierte Fallbeispiel wurde an die aktuellen Marktgegebenheiten angepasst. von Berekoven, Ludwig;Ellenrieder, Peter;Eckert, Werner;

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

444

Erschienen:

2009-07-28

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783834915481

ISBN:

3834915483

Verlag:

Gabler Verlag

Gewicht:

749 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Werbung & Marketing

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Über den Autor

Berekoven, Ludwig

:Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg.Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Außenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg.Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens.