Contemporary Marketing Research
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Beschreibung
"Contemporary Marketing Research" von Carl D. McDaniel und Roger H. Gates ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den Methoden und Anwendungen der Marktforschung in der modernen Geschäftswelt befasst. Es bietet eine detaillierte Einführung in die Grundlagen der Marktforschung, einschließlich der Planung, Datenerhebung und Datenanalyse. Das Buch behandelt verschiedene Forschungsmethoden wie qualitative und quantitative Ansätze und betont die Wichtigkeit von Technologie und Internet in der heutigen Marktforschungspraxis. Fallstudien und Praxisbeispiele helfen dabei, theoretische Konzepte zu veranschaulichen und ihre Anwendung im realen Geschäftsleben zu verdeutlichen. Ein Schwerpunkt liegt auf der Interpretation von Forschungsergebnissen zur Unterstützung von Entscheidungsprozessen im Marketing. Die Autoren legen großen Wert darauf, den Lesern kritisches Denken zu vermitteln, um fundierte Entscheidungen basierend auf empirischen Daten treffen zu können. Insgesamt richtet sich das Buch an Studierende sowie Praktiker im Bereich Marketing, die ein tieferes Verständnis für die Rolle der Forschung in strategischen Geschäftsentscheidungen erlangen möchten.
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