Grundlagen des Marketings: Verbraucherverhalten, Produkt- und Markenentwicklung, Strategische Preisbildung, Vertriebskanalmarketing, P wie 'Promotion'-Werbung

"Grundlagen des Marketings: Verbraucherverhalten, Produkt- und Markenentwicklung, Strategische Preisbildung, Vertriebskanalmarketing, P wie 'Promotion'-Werbung" von Edward Russel ist ein umfassendes Handbuch für Studierende und Praktiker im Marketingbereich. Das Buch bietet eine gründliche Analyse der Schlüsselkonzepte des Marketings und zeigt auf, wie diese in der realen Geschäftswelt angewendet werden können. Es beginnt mit einer Untersuchung des Verbraucherverhaltens und erklärt, wie dieses Wissen genutzt werden kann, um effektive Marketingstrategien zu entwickeln. Im nächsten Abschnitt geht das Buch auf die Entwicklung von Produkten und Marken ein. Es folgt eine ausführliche Diskussion über strategische Preisbildung und Vertriebskanalmarketing. Der letzte Teil des Buches konzentriert sich auf Promotion-Werbung als entscheidenden Aspekt des Marketings. Jedes Kapitel beinhaltet Fallstudien und Beispiele aus der Praxis, um den theoretischen Inhalt zu veranschaulichen.