Marketing: Prozess- und praxisorientierte Grundlagen (De Gruyter Studium)

"Marketing: Prozess- und praxisorientierte Grundlagen" von Christian Thewißen ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den grundlegenden Konzepten und Praktiken des Marketings auseinandersetzt. Das Buch legt einen besonderen Fokus auf die prozessorientierte Betrachtung von Marketingstrategien und deren praktische Anwendung. Es deckt zentrale Themen wie Marktforschung, Produktentwicklung, Preisgestaltung, Kommunikationspolitik und Vertriebsmanagement ab. Durch zahlreiche Fallstudien und Praxisbeispiele wird der theoretische Inhalt greifbar gemacht, sodass Studierende ein tiefes Verständnis für die dynamischen Prozesse im Marketing entwickeln können. Das Werk richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie an Praktiker, die ihr Wissen in diesem Bereich vertiefen möchten.