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Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit

Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3824483378
Verlag:
Seitenzahl:
300
Auflage:
-
Erschienen:
2005-03-30
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Beschreibung

Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit
Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials

Ralf Mäder entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Persönlichkeit von Konsumgütermarken in Deutschland und untersucht die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpersönlichkeit. Er zeigt, unter welchen Bedingungen sich die Persönlichkeit einer Marke am stärksten mit einem Testimonial modifizieren lässt und wie die Einstellung zu einem Testimonial am besten auf die beworbene Marke übertragen werden kann. von Mäder, Ralf

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
300
Erschienen:
2005-03-30
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783824483372
ISBN:
3824483378
Verlag:
Gewicht:
391 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:
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Über den Autor

:Dr. Ralf Mäder promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II der Universität Mannheim. Er ist Consultant bei TNS Infratest Automotive in München.


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