Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit
Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3824483378
Verlag:
Seitenzahl:
300
Auflage:
-
Erschienen:
2005-03-30
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Beschreibung
Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit
Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials
Ralf Mäder entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Persönlichkeit von Konsumgütermarken in Deutschland und untersucht die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpersönlichkeit. Er zeigt, unter welchen Bedingungen sich die Persönlichkeit einer Marke am stärksten mit einem Testimonial modifizieren lässt und wie die Einstellung zu einem Testimonial am besten auf die beworbene Marke übertragen werden kann. von Mäder, Ralf
Produktdetails
Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
300
Erschienen:
2005-03-30
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783824483372
ISBN:
3824483378
Verlag:
Gewicht:
391 g
Auflage:
-
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