Wirkungen des Co-Brandings: Erkenntnisse durch Mastertechnikpluralismus (neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf), 314, Band 314)
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Beschreibung
Das Buch "Wirkungen des Co-Brandings: Erkenntnisse durch Mastertechnikpluralismus" von Carsten Baumgarth untersucht die Effekte und Dynamiken von Co-Branding-Strategien, bei denen zwei oder mehr Marken zusammenarbeiten, um gemeinsam Produkte oder Dienstleistungen anzubieten. Baumgarth nutzt einen methodischen Ansatz namens Mastertechnikpluralismus, der verschiedene Forschungsmethoden kombiniert, um ein umfassendes Verständnis der Co-Branding-Prozesse zu erlangen. Das Werk gehört zur Reihe "Neue Betriebswirtschaftliche Forschung" und bietet sowohl theoretische als auch praktische Einblicke in die Chancen und Herausforderungen des Co-Brandings. Es richtet sich an Wissenschaftler, Studierende sowie Praktiker im Bereich Marketing und Markenmanagement, die sich mit den strategischen Implikationen von Markenkooperationen auseinandersetzen möchten.
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