Konsumentenverhalten

"Konsumentenverhalten" ist ein umfassendes Lehrbuch von Werner Kroeber-Riel und Peter Weinberg, das sich auf die Untersuchung des Verhaltens von Verbrauchern konzentriert. Es bietet eine gründliche Analyse der psychologischen, sozialen und ökonomischen Faktoren, die das Kaufverhalten beeinflussen. Das Buch enthält verschiedene Theorien und Modelle zur Erklärung des Konsumentenverhaltens sowie zahlreiche Fallstudien, um diese Konzepte zu illustrieren. Die Autoren erläutern auch die Bedeutung dieser Erkenntnisse für Marketingstrategien und bieten praktische Anleitungen zur Entwicklung effektiver Werbe- und Verkaufsstrategien. Es ist ein unerlässliches Werkzeug für Marketingfachleute, Studenten und alle, die ein tieferes Verständnis für das Konsumentenverhalten erlangen möchten.