Werbe- und Konsumentenpsychologie: Eine Einführung
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Beschreibung
"Werbe- und Konsumentenpsychologie: Eine Einführung" von Peter Michael Bak bietet einen umfassenden Überblick über die psychologischen Grundlagen der Werbung und des Konsumverhaltens. Das Buch untersucht, wie psychologische Prinzipien genutzt werden können, um effektive Werbestrategien zu entwickeln und das Konsumentenverhalten zu verstehen. Es behandelt Themen wie Wahrnehmung, Emotionen, Motivation und Entscheidungsfindung im Kontext von Werbung. Zudem werden aktuelle Forschungsergebnisse und Fallstudien präsentiert, um die Theorie mit praktischen Anwendungen zu verknüpfen. Die Einführung richtet sich sowohl an Studierende als auch an Fachleute im Bereich Marketing und Werbung, die ein tieferes Verständnis der psychologischen Prozesse hinter dem Kaufverhalten erlangen möchten.
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