Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement

Name: Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement
Author: Hieronimus, Fabian

Hieronimus, Fabian

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Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3631515499

Verlag:

Lang, Peter GmbH

Seitenzahl:

290

Auflage:

Erschienen:

2004-02-03

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Beschreibung

Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement

Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersönlichkeit

Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert. von Hieronimus, Fabian

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

290

Erschienen:

2004-02-03

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783631515495

ISBN:

3631515499

Verlag:

Lang, Peter GmbH

Gewicht:

410 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Management

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Über den Autor

Hieronimus, Fabian

Der Autor: Fabian Hieronimus wurde 1972 in Berlin geboren. Er studierte Betriebswirtschaftslehre in Mannheim und Berkeley (USA) und promovierte extern am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität in Münster. Die Promotion erfolgte 2003.