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Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement

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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
3631515499
Seitenzahl:
290
Auflage:
-
Erschienen:
2004-02-03
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Beschreibung

Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement
Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersönlichkeit

Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert. von Hieronimus, Fabian

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
290
Erschienen:
2004-02-03
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783631515495
ISBN:
3631515499
Gewicht:
410 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

Der Autor: Fabian Hieronimus wurde 1972 in Berlin geboren. Er studierte Betriebswirtschaftslehre in Mannheim und Berkeley (USA) und promovierte extern am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität in Münster. Die Promotion erfolgte 2003.


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