Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement

Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersönlichkeit
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Einband: Kartoniert
Seitenzahl: 290
Erschienen: 2004-02-03
Sprache: Deutsch
EAN: 9783631515495
ISBN: 3631515499
Reihe: Schriften zu Marketing und Management 47
Verlag: Lang, Peter GmbH
Gewicht: 410 g
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend... mehr
Produktinformationen "Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement"
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert. von Hieronimus, Fabian
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