Wissen, was zum Kauf bewegt: Die wichtigsten Einflussgrößen für Kaufentscheidungen im privaten und gewerblichen Bereich stellt Ihnen Werner Pepels besonders praxisnah und mit vielen aktuellen Beispielen zusammen. - Grundlagen der...

Das »Handbuch des Marketing« unterscheidet sich seit der ersten Auflage entscheidend von den zahllosen Grundlagen- und Einführungstiteln zum Thema. Es ist dezidiert ein Werk für Fortgeschrittene, ihnen eröffnet es eine Bandbreite von...

Verkaufsförderung bzw. Sales Promotion/Vkf ist in Unternehmen aller Branchen und Größen, weltweit und über alle Wertschöpfungsstufen hinweg selbstverständliche Praxis. Die Vielzahl der möglichen Settings und Ausgestaltungsformen sowie...

Das Handbuch repräsentiert umfassend die Agenda der Dienstleistungspolitik im deutschsprachigen Raum. Es liefert anwendungsbezogene, konkrete Hinweise auf Verbesserungspotenziale und Feinjustierungen bei Dienstleistungen aller Art. Das...

"Marketingforschung und Absatzprognose" von Werner Pepels ist ein umfassendes Werk, das sich mit den Methoden und Techniken der Marketingforschung sowie der Vorhersage von Absatzentwicklungen beschäftigt. Das Buch bietet einen...

„Marketing-Kommunikation: Einführung in die Kommunikationspolitik“ von Werner Pepels bietet eine umfassende Einführung in die verschiedenen Aspekte der Kommunikationspolitik im Marketing. Das Buch behandelt grundlegende Konzepte und...

"Käuferverhalten: Basiswissen für Kaufentscheidungen von Konsumenten und Organisationen" von Prof. Werner Pepels bietet eine umfassende Einführung in die Prinzipien und Theorien des Käuferverhaltens. Das Buch untersucht die...

"Moderne Marktforschung" von Werner Pepels bietet eine umfassende Einführung in die Prinzipien und Methoden der Marktforschung. Das Buch deckt verschiedene Aspekte ab, darunter Auswahlverfahren, Erhebungsmethoden und Datenauswertung. Es...

"Personalmarketing: Akquisition - Bindung - Freistellung" von Werner Pepels ist ein umfassender Leitfaden für effektives Personalmanagement. Das Buch behandelt die drei Hauptbereiche des Personalmanagements: die Akquisition neuer...

Treffsichere Marketingplanung - hier wird sie Schritt für Schritt erklärt und auf den Punkt gebracht. Klare Botschaften formulieren, systematisch Zielgruppen erreichen und Kunden überzeugen - das kann man lernen. Wie, zeigt ein...

Preise und Erlöse sind die Grundlage jeder Betriebsexistenz. Zielgerichtetes Erlösmanagement auf Basis einer modernen Preispolitik zählt damit zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren in Management und Marketing. Wie mit klugen Preisen...

Verstärkt stellt sich für Unternehmen die Frage, wie der Zusammenhang von Marketing und ökonomischer Unternehmenssteuerung konkret zu gestalten ist. Mit dieser Frage wird ein zentrales Anliegen des Marketing-Controlling berührt - seine...