Das Automotive Institute for Management (AIM) zeigt, wie man aus Sicht der Automobilunternehmen auf Basis der Markenidentität und mit Blick auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden bestmöglich verschiedene Automodelle vermarkten kann....

"Identität: Das Rückgrat starker Marken" von Franz-Rudolf Esch ist ein Fachbuch, das sich mit der Bedeutung und Entwicklung einer starken Markenidentität befasst. Esch argumentiert, dass die Identität einer Marke das Fundament für ihren...

Mit diesem Buch bauen Sie ein effektives Corporate Brand Management auf Sie möchten Ihre Unternehmensmarke effektiver einsetzen? Dieses Buch über das Corporate Brand Management hilft Ihnen dabei. Es zeigt Ihnen, wie Sie Ihre...

"Marke 4.0: Wie Unternehmen zu digitalen Markenchampions werden" von Franz-Rudolf Esch ist ein Fachbuch, das sich mit der Transformation von Marken im digitalen Zeitalter beschäftigt. Esch erläutert, wie Unternehmen ihre Markenstrategien...

In diesem Handbuch wird ein tiefer Einblick in den neuesten Stand zur wirksamen Markenführung gegeben. Marken dienen Kunden, Mitarbeitern und anderen Anspruchsgruppen zur Orientierung im Meer der Angebote. Gerade starke Marken schaffen...

Wie Kundenfrust zu Kauflust wird Warteschleifen in der Telefonhotline. Kaum Personal im Laden. Angebote, die nicht zu Ihren Bedürfnissen passen. Wann waren Sie zum letzten Mal begeistert? Egal, ob stationär oder digital: Manche Firmen...

"Internal Branding: Wie Sie mit Mitarbeitern Ihre Marke stark machen" von Kristina Strödter ist ein Buch, das sich mit der Bedeutung und Umsetzung von internem Markenmanagement beschäftigt. Es betont die Rolle der Mitarbeiter als...

Der Klassiker zur Markenführung. Markenführung: Gerade in Krisenzeiten gilt die Marke als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er...

Moderne Markenführung von Esch, Franz-Rudolf

Strategie und Technik der Markenführung

Ein Zweck macht noch keinen Unternehmenserfolg Seit Simon Sineks TED-Talk treibt das Thema Purpose kuriose Blüten. Der Unternehmenszweck wird vielfach zur Basis aller Strategien, Ziele, Maßnahmen und KPIs erklärt. Für Franz-Rudolf Esch...

#ISBN 978-3-8006-3717-1# Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Markenführung ist Chefsache. Das Buch zeigt Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Es stellt die Entwicklung...