Handbuch Markenführung
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Beschreibung
In diesem Handbuch wird ein tiefer Einblick in den neuesten Stand zur wirksamen Markenführung gegeben. Marken dienen Kunden, Mitarbeitern und anderen Anspruchsgruppen zur Orientierung im Meer der Angebote. Gerade starke Marken schaffen Präferenzen, bauen Vertrauen auf und binden Anspruchsgruppen dauerhaft. Dies ist kein Selbstzweck. Starke Marken schaffen dadurch Wert für das Unternehmen. Deshalb hat die Markenführung zwei Stoßrichtungen: Im Unternehmen ist die Marke im Denken, Fühlen und Handeln der Mitarbeiter zu verankern. Geschäftsmodelle und Strategien sind auf die Marke abzustimmen sowie ein entsprechendes Controlling aufzubauen. Nach außen ist die Marke an allen Kontaktpunkten mit Anspruchsgruppen wahrnehmbar, eigenständig und integriert zu vermitteln, um ein klares Markenimage und Präferenzen für die Marke aufzubauen. Hierzu melden sich viele Experten aus Wissenschaft und Praxis zu Wort und liefern zahlreiche wertvolle Anregungen. von Esch, Franz-Rudolf
Produktdetails

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Über den Autor
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Wiesbaden. Zudem ist er Gründer der Unternehmensberatung ESCH. The Brand Consultants in Saarlouis.
- Hardcover
- 646 Seiten
- Erschienen 2006
- Schmidt, Erich Verlag
- paperback
- 128 Seiten
- Erschienen 2012
- Gabal
- hardcover
- 525 Seiten
- Erschienen 2007
- Vahlen
- Hardcover -
- Erschienen 2014
- Vahlen
- Gebunden
- 125 Seiten
- Erschienen 2016
- Springer Gabler
- Gebunden
- 464 Seiten
- Erschienen 2009
- Beltz
- Hardcover -
- Erschienen 2003
- Schäffer Poeschel
- Kartoniert
- 292 Seiten
- Erschienen 2022
- Springer VS