Strategie und Technik der Markenführung
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Beschreibung
Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Die 8. Auflage berücksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touch-point Management, Employer Branding und Internal Branding. von Esch, Franz-Rudolf
Produktdetails
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Über den Autor
- Hardcover
- 144 Seiten
- Erschienen 2015
- Springer Gabler
- paperback
- 45 Seiten
- Erschienen 2014
- Springer Gabler
- Hardcover -
- Erschienen 2017
- Springer Gabler