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Trend Receiver - qualifizierte Visionskraft

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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
3869557826
Seitenzahl:
194
Auflage:
-
Erschienen:
2011-06-30
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Beschreibung

Trend Receiver - qualifizierte Visionskraft
Kriterien und Vorgehensweisen der Befragtenauswahl und Dialoggestaltung bei Studien zu zukünftigen Konzepten am Beispiel der AUDI AG

Wenn heute über Produkte und Investitionen entschieden werden muss, die erst in einigen Jahren auf den Markt kommen, herrscht vielfach Unsicherheit hinsichtlich sich verändernder Kundenerwartungen und Marktbedingungen. Marktrepräsentative Befragungen bieten häufig eine gute Wissensbasis. Dennoch überfordern lange Zeithorizonte und komplexe Fragestellungen zu neuen, ungewohnten Produkten vielfach marktrepräsentativ ausgewählte Studienteilnehmer.Die Auswahl von Studienteilnehmern im Rahmen von Studien zu Zukunftsthemen und zukünftigen Konzepten wurde von der Markt- und Trendforschung von Audi als ein Feld von erheblichem Optimierungspotenzial erkannt, für das es kein zufriedenstellendes und für die Unternehmenspraxis geeignetes Konzept gab.Die Auseinandersetzung mit diesem Problem führt schließlich zu drei Forschungsfragen, die im Rahmen dieses Dissertationsprojektes am Beispielfall der AUDI AG untersucht werden und dabei aber ebenso für andere Unternehmen und Branchen relevant sind:1. Wer sind die idealen Befragten bei Studien zu zukünftigen Konzepten?2. Wie lassen sich diese Personen finden?3. Wie soll der Dialog mit diesen Personen gestaltet werden? von Hofmann, Rupert

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
194
Erschienen:
2011-06-30
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783869557823
ISBN:
3869557826
Gewicht:
529 g
Auflage:
-
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