
Markenmanagement
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Beschreibung
Eine der stärksten Wettbewerbsstrategien ist der Aufbau einer Marke, um sich von Mitbewerbern abzugrenzen und für seine Zielgruppe einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Damit kommt der Markenführung eine große Verantwortung zu. Klar strukturiert und kompakt erläutern der Autor die Grundlagen des Markenmanagements einschließlich der relevanten Erfolgsfaktoren. Die Themen des Buches sind Markenmanagement im Marketing, unternehmerische, Markt- und rechtliche Rahmenbedingungen für eine Marke, Markenentscheidungen, Markenführung sowie die Datenermittlung für die Markenpolitik, Planung der Markenentwicklung und Kontrolle des Markenerfolgs.Die 2. Auflage wurde aktualisiert und wesentlich erweitert: Hierzu hat der Autor weitergehende Informationen, Beispiele, Daten und innovative Gedanken zur intensiven Durchdringung des Themengebiets zusammengetragen. von Hünerberg, Reinhard
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Über den Autor
Prof. Dr. i.R. Reinhard Hünerberg hat das Fachgebiet Marketing an der Universität Kassel geleitet. Er lehrt in internationalen und Weiterbildungsprogrammen des Fachbereichs.
- Kartoniert
- 166 Seiten
- Erschienen 2017
- Springer Gabler
- Kartoniert
- 392 Seiten
- Erschienen 2004
- Springer
- paperback
- 128 Seiten
- Erschienen 2012
- Gabal
- Gebunden
- 125 Seiten
- Erschienen 2016
- Springer Gabler
- Gebunden
- 200 Seiten
- Erschienen 2012
- Gabler Verlag
- Hardcover
- 152 Seiten
- Erschienen 2013
- Springer VS
- hardcover
- 525 Seiten
- Erschienen 2007
- Vahlen
- Kartoniert
- 242 Seiten
- Erschienen 2019
- Springer Gabler
- hardcover
- 196 Seiten
- Erschienen 2004
- Gabler Verlag