Marketingethik: Kritische Betrachtung der Corporate Social Responsibility als Marketinginstrument
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Beschreibung
Das Buch "Marketingethik: Kritische Betrachtung der Corporate Social Responsibility als Marketinginstrument" von Melanie Draba untersucht die Rolle der Corporate Social Responsibility (CSR) im Kontext des Marketings. Die Autorin beleuchtet kritisch, wie Unternehmen CSR nutzen, um ihre Marken zu stärken und Wettbewerbsvorteile zu erlangen. Dabei wird hinterfragt, inwieweit solche Maßnahmen tatsächlich ethisch motiviert sind oder primär als strategisches Instrument zur Umsatzsteigerung dienen. Draba analysiert verschiedene Fallstudien und theoretische Ansätze, um die komplexe Beziehung zwischen ethischem Verhalten und wirtschaftlichem Erfolg aufzuzeigen. Sie diskutiert auch die Erwartungen der Konsumenten an Unternehmen und wie diese durch authentische CSR-Strategien erfüllt werden können. Insgesamt bietet das Buch eine tiefgehende Analyse der Grenzen und Möglichkeiten von CSR im modernen Marketingumfeld.
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