Markenrelevanz im Industriegütersektor: Empirische Analyse der Maschinenbaubranche
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„Markenrelevanz im Industriegütersektor: Empirische Analyse der Maschinenbaubranche“ von Irina Fix untersucht die Bedeutung von Marken im Bereich des Maschinenbaus. Das Buch bietet eine empirische Analyse, um zu verstehen, wie Markenwahrnehmung und -wert in einer Branche funktionieren, die traditionell als weniger markenorientiert gilt. Durch umfassende Datenerhebungen und Fallstudien beleuchtet Fix die Faktoren, die zur Markenbildung beitragen, und zeigt auf, wie Unternehmen im Maschinenbau durch strategisches Markenmanagement Wettbewerbsvorteile erzielen können. Die Studie liefert wertvolle Erkenntnisse für Marketingstrategen und Führungskräfte in der Industrie.
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