The Economist: Brands and Branding
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Beschreibung
"Brands and Branding" von Rita Clifton ist ein umfassendes Werk, das die Bedeutung und Entwicklung von Marken im modernen Wirtschaftsleben untersucht. Das Buch beleuchtet, wie Marken weit über einfache Logos oder Werbeslogans hinausgehen und zu strategischen Vermögenswerten für Unternehmen werden. Clifton erklärt die Rolle von Marken bei der Schaffung von Identität und Differenzierung in einem zunehmend wettbewerbsintensiven globalen Markt. Sie diskutiert verschiedene Aspekte des Brandings, einschließlich der emotionalen Bindung zwischen Konsumenten und Marken sowie der Herausforderungen und Chancen, die durch technologische Fortschritte entstehen. Mit Beiträgen von Experten bietet das Buch praxisnahe Einblicke und Fallstudien, um Unternehmen dabei zu helfen, starke und nachhaltige Markenstrategien zu entwickeln.
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