
Markenwirkung von Sponsoring
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Beschreibung
David Woisetschläger untersucht die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling. Hierdurch ist es möglich, die individuellen Einstellungsänderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer Konsumentenheterogenität zu schätzen. Klassenspezifische Effekte des Sponsorings lassen sich identifizieren, Kommunikationseffekte können präziser gemessen und verlässlichere Aussagen über die Effektivität der Maßnahmen abgeleitet werden. von Woisetschläger, David
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Über den Autor
Dr. David Woisetschläger war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Dieter Ahlert am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Distribution und Handel, im Marketing Centrum der Universität Münster. Er ist als Habilitand am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Dortmund tätig (Leitung: Prof. Dr. Hartmut H. Holzmüller).
- paperback
- 189 Seiten
- Erschienen 2013
- Haufe
- Broschiert -
- Erschienen 1995
- Lambertus-Verlag,
- Kartoniert
- 192 Seiten
- Erschienen 2007
- Josef Eul Verlag
- Kartoniert
- 172 Seiten
- Erschienen 2010
- Josef Eul Verlag
- hardcover
- 196 Seiten
- Erschienen 2004
- Gabler Verlag
- Hardcover
- 152 Seiten
- Erschienen 2013
- Springer VS
- hardcover
- 216 Seiten
- Erschienen 2024
- Murmann Publishers
- hardcover
- 525 Seiten
- Erschienen 2007
- Vahlen