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Markenwirkung von Sponsoring

Eine Zeitreihenanalyse am Beispiel des Formel 1-Engagements eines Automobilherstellers
Markenwirkung von Sponsoring

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9783835006362

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Einband: Kartoniert
Seitenzahl: 288
Erschienen: 2006-12-08
Sprache: Deutsch
EAN: 9783835006362
ISBN: 3835006363
Reihe: Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement
Verlag: Deutscher Universitätsvlg
Gewicht: 416 g
David Woisetschläger untersucht die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der... mehr
Produktinformationen "Markenwirkung von Sponsoring"
David Woisetschläger untersucht die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling. Hierdurch ist es möglich, die individuellen Einstellungsänderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer Konsumentenheterogenität zu schätzen. Klassenspezifische Effekte des Sponsorings lassen sich identifizieren, Kommunikationseffekte können präziser gemessen und verlässlichere Aussagen über die Effektivität der Maßnahmen abgeleitet werden. von Woisetschläger, David
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