Markenwirkung von Sponsoring

Name: Markenwirkung von Sponsoring
Author: Woisetschläger, David

Woisetschläger, David

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Deutscher Universitätsvlg

Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3835006363

Verlag:

Deutscher Universitätsvlg

Seitenzahl:

288

Auflage:

Erschienen:

2006-12-08

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Beschreibung

Markenwirkung von Sponsoring

Eine Zeitreihenanalyse am Beispiel des Formel 1-Engagements eines Automobilherstellers

David Woisetschläger untersucht die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling. Hierdurch ist es möglich, die individuellen Einstellungsänderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer Konsumentenheterogenität zu schätzen. Klassenspezifische Effekte des Sponsorings lassen sich identifizieren, Kommunikationseffekte können präziser gemessen und verlässlichere Aussagen über die Effektivität der Maßnahmen abgeleitet werden. von Woisetschläger, David

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

288

Erschienen:

2006-12-08

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783835006362

ISBN:

3835006363

Verlag:

Deutscher Universitätsvlg

Gewicht:

416 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Werbung & Marketing

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Über den Autor

Woisetschläger, David

Dr. David Woisetschläger war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Dieter Ahlert am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Distribution und Handel, im Marketing Centrum der Universität Münster. Er ist als Habilitand am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Dortmund tätig (Leitung: Prof. Dr. Hartmut H. Holzmüller).