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Markenwirkung von Sponsoring

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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
3835006363
Seitenzahl:
288
Auflage:
-
Erschienen:
2006-12-08
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Beschreibung

Markenwirkung von Sponsoring
Eine Zeitreihenanalyse am Beispiel des Formel 1-Engagements eines Automobilherstellers

David Woisetschläger untersucht die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling. Hierdurch ist es möglich, die individuellen Einstellungsänderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer Konsumentenheterogenität zu schätzen. Klassenspezifische Effekte des Sponsorings lassen sich identifizieren, Kommunikationseffekte können präziser gemessen und verlässlichere Aussagen über die Effektivität der Maßnahmen abgeleitet werden. von Woisetschläger, David

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
288
Erschienen:
2006-12-08
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783835006362
ISBN:
3835006363
Gewicht:
416 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

Dr. David Woisetschläger war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Dieter Ahlert am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Distribution und Handel, im Marketing Centrum der Universität Münster. Er ist als Habilitand am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Dortmund tätig (Leitung: Prof. Dr. Hartmut H. Holzmüller).


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