Markenwirkung von Sponsoring
Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3835006363
Verlag:
Seitenzahl:
288
Auflage:
-
Erschienen:
2006-12-08
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Beschreibung
Markenwirkung von Sponsoring
Eine Zeitreihenanalyse am Beispiel des Formel 1-Engagements eines Automobilherstellers
David Woisetschläger untersucht die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling. Hierdurch ist es möglich, die individuellen Einstellungsänderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer Konsumentenheterogenität zu schätzen. Klassenspezifische Effekte des Sponsorings lassen sich identifizieren, Kommunikationseffekte können präziser gemessen und verlässlichere Aussagen über die Effektivität der Maßnahmen abgeleitet werden. von Woisetschläger, David
Produktdetails
Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
288
Erschienen:
2006-12-08
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783835006362
ISBN:
3835006363
Verlag:
Gewicht:
416 g
Auflage:
-
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