
Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine
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Beschreibung
Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen "Verbundenheit mit der Stadt ausleben" und über die "Markenpersönlichkeit" besonders erfolgversprechend ist. von Schade, Michael
Produktdetails

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Über den Autor
- paperback
- 189 Seiten
- Erschienen 2013
- Haufe
- Kartoniert
- 273 Seiten
- Erschienen 2019
- Springer Gabler
- Kartoniert
- 152 Seiten
- Erschienen 2016
- BoD – Books on Demand
- Kartoniert
- 50 Seiten
- Erschienen 2016
- Springer Gabler
- Gebunden
- 200 Seiten
- Erschienen 2012
- Gabler Verlag
- Kartoniert
- 166 Seiten
- Erschienen 2017
- Springer Gabler
- Kartoniert
- 240 Seiten
- Erschienen 2019
- Waxmann
- Gebunden
- 255 Seiten
- Erschienen 2015
- Die Gestalten Verlag
- Kartoniert
- 211 Seiten
- Erschienen 2020
- W. Kohlhammer GmbH
- Hardcover
- 288 Seiten
- Erschienen 2006
- Routledge
- Kartoniert
- 178 Seiten
- Erschienen 2019
- Haufe