
Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine
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Beschreibung
Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen "Verbundenheit mit der Stadt ausleben" und über die "Markenpersönlichkeit" besonders erfolgversprechend ist. von Schade, Michael
Produktdetails

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Über den Autor
- paperback
- 189 Seiten
- Erschienen 2013
- Haufe
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- 152 Seiten
- Erschienen 2016
- BoD – Books on Demand
- Gebunden
- 200 Seiten
- Erschienen 2012
- Gabler Verlag
- paperback
- 284 Seiten
- Erschienen 2012
- De Gruyter Oldenbourg
- Kartoniert
- 256 Seiten
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- Kartoniert
- 166 Seiten
- Erschienen 2017
- Springer Gabler
- Hardcover
- 272 Seiten
- VS Verlag für Sozialwissens...
- Gebunden
- 255 Seiten
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- Die Gestalten Verlag
- Kartoniert
- 211 Seiten
- Erschienen 2020
- W. Kohlhammer GmbH
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- Erschienen 1995
- Lambertus-Verlag,
- hardcover
- 216 Seiten
- Erschienen 2024
- Murmann Publishers
- Gebunden
- 360 Seiten
- Erschienen 2018
- Siedler Verlag