Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine
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Beschreibung
Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen "Verbundenheit mit der Stadt ausleben" und über die "Markenpersönlichkeit" besonders erfolgversprechend ist. von Schade, Michael
Produktdetails
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Über den Autor
- Hardcover
- 144 Seiten
- Erschienen 2015
- Springer Gabler
- paperback -
- Erschienen 2009
- Leipziger Uni-Vlg
- Hardcover
- 268 Seiten
- Erschienen 2015
- Springer Gabler
- Hardcover -
- Erschienen 2017
- Springer Gabler