Marketingplanung: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
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Beschreibung
Das Buch "Marketingplanung: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung" von Torsten Tomczak bietet eine umfassende Einführung in die strategische Marketingplanung. Es behandelt die Grundlagen der marktorientierten Unternehmensführung und legt besonderen Fokus auf die Planung auf Geschäftsfeldebene. Das Buch erklärt, wie Unternehmen ihre Marktchancen systematisch analysieren, Marketingstrategien entwickeln und umsetzen können. Wichtige Themen sind Marktsegmentierung, Positionierung, Wettbewerbsanalyse sowie die Integration von Marketingplänen in die Gesamtunternehmensstrategie. Praktische Beispiele und Fallstudien unterstützen das Verständnis der theoretischen Konzepte und deren Anwendung in der Praxis.
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