Marketingplanung: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
9783409236836
Verlag:
Seitenzahl:
262
Auflage:
-
Erschienen:
2001-02-09
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Beschreibung
Marketingplanung: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Es liefert dem Leser ein solides Gerüst, um das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einzuordnen. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Zahlreiche Praxisbeispiele veranschaulichen die theoretischen Ausführungen. In der 2. Auflage wurden insbesondere die Kapitel zu Kernkompetenzen, Portfolio, Kernaufgaben und Geschäftsmodellen, Definition von Märkten und Internationalem Marketing aktualisiert.
Produktdetails
Einband:
paperback
Seitenzahl:
262
Erschienen:
2001-02-09
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783409236836
ISBN:
9783409236836
Verlag:
Gewicht:
558 g
Auflage:
-
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