Alfred Kuß führt in die grundlegenden Konzepte und Techniken des Marketing ein. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte des Marketing. Sie werden klar, anschaulich und angereichert durch Praxis-Beispiele dargestellt.

Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Es liefert dem Leser ein solides Gerüst, um das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einzuordnen. Sowohl die...

Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuß Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen...

"Marketing-Einführung: Grundlagen - Überblick - Beispiele" von Michael Kleinaltenkamp bietet einen umfassenden Einstieg in die Welt des Marketings. Das Buch deckt grundlegende Konzepte und Theorien ab, die für das Verständnis moderner...

"Marktforschung: Datenerhebung und Datenanalyse" von Henning Kreis ist ein umfassendes Werk, das sich mit den grundlegenden Methoden und Techniken der Marktforschung beschäftigt. Das Buch bietet eine detaillierte Einführung in die...

"Grundlagen empirischer Forschung: Zur Methodologie in der Betriebswirtschaftslehre" von Alfred Kuß bietet eine umfassende Einführung in die Methoden der empirischen Forschung speziell für die Betriebswirtschaftslehre. Das Buch behandelt...

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