
Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit
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Beschreibung
Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersönlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpersönlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpersönlichkeit ab und überprüft diese empirisch für den deutschen Automobilmarkt. von Hattula, Markus
Produktdetails

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Über den Autor
:Dr. Marcus Hattula promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Mannheim. Er ist Projektmanager bei der BMW AG in München.
- Gebunden
- 224 Seiten
- Erschienen 2019
- Goldegg Verlag GmbH
- Gebunden
- 309 Seiten
- Erschienen 2016
- Campus Verlag
- hardcover
- 216 Seiten
- Erschienen 2024
- Murmann Publishers
- Kartoniert
- 392 Seiten
- Erschienen 2004
- Springer
- Gebunden
- 200 Seiten
- Erschienen 2012
- Gabler Verlag
- hardcover
- 525 Seiten
- Erschienen 2007
- Vahlen
- Hardcover
- 152 Seiten
- Erschienen 2013
- Springer VS