Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit

Name: Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit
Author: Hattula, Markus

Hattula, Markus

69,99 €

inkl. MwSt. versandkostenfrei

Lieferzeit 1-3 Werktage

Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3834914436

Verlag:

Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Seitenzahl:

218

Auflage:

Erschienen:

2008-12-11

Dein Kauf tut Gutes! Mit diesem Kauf trägst Du zur Neupflanzung eines Baumes bei. Jeder Baum zählt! Green Tree

Gebrauchte Bücher kaufen

Information

Das Buch befindet sich in einem sehr guten, unbenutzten Zustand.

Information

Das Buch befindet sich in einem sehr guten, gelesenen Zustand. Die Seiten und der Einband sind intakt. Buchrücken/Ecken/Kanten können leichte Gebrauchsspuren aufweisen.

Information

Das Buch befindet sich in einem guten, gelesenen Zustand. Die Seiten und der Einband sind intakt. Buchrücken/Ecken/Kanten können Knicke/Gebrauchsspuren aufweisen.

Information

Das Buch befindet sich in einem lesbaren Zustand. Die Seiten und der Einband sind intakt, jedoch weisen Buchrücken/Ecken/Kanten starke Knicke/Gebrauchsspuren auf. Zusatzmaterialien können fehlen.

Neues Buch oder eBook (pdf) kaufen

Neu 69,99 €

Information

Neuware - verlagsfrische aktuelle Buchausgabe.

Klimaneutral

Faire Preise

Schnelle & einfache Abwicklung

69,99 €

inkl. MwSt. versandkostenfrei

Lieferzeit 1-3 Werktage

69,99 €

inkl. MwSt. versandkostenfrei

Beschreibung

Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit

Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes

Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersönlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpersönlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpersönlichkeit ab und überprüft diese empirisch für den deutschen Automobilmarkt. von Hattula, Markus

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

218

Erschienen:

2008-12-11

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783834914439

ISBN:

3834914436

Verlag:

Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Gewicht:

354 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Allgemeine Betriebswirtschaftslehre

Über den Autor

Hattula, Markus

:Dr. Marcus Hattula promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Mannheim. Er ist Projektmanager bei der BMW AG in München.