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Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit

Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit

Hattula, Markus

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3834914436
Verlag:
Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Seitenzahl:
218
Auflage:
-
Erschienen:
2008-12-11
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Beschreibung

Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit
Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes

Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersönlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpersönlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpersönlichkeit ab und überprüft diese empirisch für den deutschen Automobilmarkt. von Hattula, Markus

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
218
Erschienen:
2008-12-11
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783834914439
ISBN:
3834914436
Verlag:
Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Gewicht:
354 g
Auflage:
-
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Über den Autor

Hattula, Markus

:Dr. Marcus Hattula promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Mannheim. Er ist Projektmanager bei der BMW AG in München.

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